今年的暑期档,被称作“史上最卷暑期档”——电影市场爆发,创造国内影史纪录;演出市场井喷,掀起抢票热潮;相比之下,剧集市场略显平淡,大制作轮番上阵,但观众始终没有等来年初《狂飙》那样的黑马作品,为什么该“爆”的没“爆”?暑期档过去了,剧集市场何去何从?


【资料图】

“火”容易,难的是“爆”

过去几年,剧集市场爆款频频涌现,为影视制作方和播出平台注入强心剂,今年的暑期档竞争尤为激烈。从各大平台的库存就能看出,大家对市场抱有极大信心,强班底打造的S+作品持续上新。

《追光的日子》7.9、《做自己的光》7.6、《照亮你》7.0、《不完美受害人》7.5、《欢颜》8.0、《曾少年》7.6、《大宋少年志2》7.9、《长相思第一季》7.7、《装腔启示录》8.2、《古相思曲》8.6……乍一看,今年的很多热播作品都在优秀之列。2023暑期档猫眼网络剧热度榜单显示,排名前五的剧集分别是《长相思第一季》《玉骨遥》《莲花楼》《偷偷藏不住》《长风渡》,这些剧集都是由人气演员主演的大IP改编剧,但无可争议的是,火是火了,但它们还远没有达到和《人世间》《狂飙》那般在互联网上掀起大范围讨论的全民爆款相提并论的程度。

复盘今年暑期档,只有少数斩获豆瓣8分以上的口碑佳作,综合话题、热度、口碑,可以持续上分的剧集更是寥寥无几。为什么有些剧明明看上去具有爆款潜质,最后却没爆?这是很多人提出的问题。

观众追剧前一般会先分析这部剧是否具备“爆款相”,比如导演、编剧、主角、配角、制作公司,如果是续集作品会看它前一部的市场反馈,而平台也会对剧集进行各个维度的考量,从而定义分级。

从大众眼光来看,珠玉在前的《大宋少年志2》,“影帝”云集的《欢颜》,杨紫回归古偶主演的《长相思第一季》,周迅、刘奕君等实力派坐镇的《不完美受害人》,“顶级流量”主演的作品如迪丽热巴的《安乐传》、杨洋的《我的人间烟火》、肖战的《玉骨遥》以及“叔圈天菜”王阳的《一路朝阳》等都被视为“爆款预定”。但事与愿违,不少作品却是高开低走,雷声大雨点小,甚至于烂尾收官,失望大于期望。

拿《一路朝阳》来说,从开播到收官一直保持着高热度,李慕嘉与黎光的年龄差让很多观众将其视为中国版《鬼怪》,王阳和李兰迪用演技拉平了年龄差,令不少观众深陷其中。但随着后期黎光女儿的出现,李慕嘉主动要求签离婚协议等情节出现,不少观众认为该剧走向烂尾,豆瓣打分也从开分时的7.7降到了6.3。相比之下,曾拿出过讲述北漂一族的高分作品《我在他乡挺好的》的导演李漠,却悄无声息地交出了另一份高分答卷《装腔启示录》,豆瓣打分高达8.2,遗憾的是,受限于平台和宣发,《装腔启示录》和《大宋少年志2》《古相思曲》命运相仿,口碑高,热度低。

不得不承认,伴随着近年来爆款佳作频出,观众已经培养出了辨别剧集优劣的灵敏嗅觉,对内容提出了更高的要求。有些剧集本身品质不俗,口碑发酵却过慢,宣发再跟不上,便和“爆款”失之交臂;有些口碑不错,却受限于题材、风格,不具备大范围出圈的条件;目前争议比较大的是《长相思第一季》《莲花楼》,两部剧的整体表现都可圈可点,但是要和往年比较,甚至和杨紫之前的作品比,还是有些差距。由此可见,粉丝视角的“爆”和路人视角的“爆”是两码事。

以前旺主角,现在旺配角

暑期档一直是各大平台必争之地,尤其是流量演员扎堆的现代、古装偶像剧,见证多少当红艺人更迭。除了剧集本身的质量和艺人的实力,更少不了影视公司、经纪公司、平台、粉丝、品牌等多方的推波助澜,最后在“天时地利人和”的共同作用下,见证一部现象级作品的诞生。

今年各大平台押宝古装剧,实在是因为去年古装剧集的表现过于抢眼。从《梦华录》到《苍兰诀》,再到《星汉灿烂》《沉香如屑》,各平台都有贡献高热度的古装剧集。《梦华录》把宋代美学发挥到了极致,刘亦菲重回电视剧迎来事业巅峰,播出过程中吸引了四十多个品牌赞助,出现了“一位难求”的场面;《苍兰诀》播出期间的站内内容热度值突破10500,连续登顶多个榜单,情节、影视歌曲出圈,还捧红了新一代“顶流”王鹤棣。

就在大家翘首以待谁会是古偶剧捧红的下一个“顶流”时,被寄予厚望的剧目却接连“哑火”。《长风渡》高开低走,真CP的风头过盛,但对难以自洽的剧情逻辑起不到加分作用,缺少长尾效应。肖战、任敏主演的《玉骨遥》空降播出,引发一众粉丝尖叫,可是该剧首播当晚就引发大范围吐槽,女主角的厚刘海、略显臃肿的身材,以及过时的剧情,备受诟病。《苍兰诀》的制作公司恒星引力今年带来了同作者的新作品《七时吉祥》,杨超越搭档丁禹兮,被委以暑期档爆款的重任,遗憾的是该剧不仅没有打动观众,连原著党也不买账,杨超越更是被拿来和隔壁《一路朝阳》中同期出道的王菊展开演技大比拼。更不用提迪丽热巴、龚俊合作的《安乐传》,剧集整体质量平平,导致播出效果远远低于预期,两年过去,靠《山河令》爆红的龚俊似乎已经过了红利期。

进入到下半程,观众终于等来了《长相思第一季》《莲花楼》两部品质上乘的作品,稳住了古偶剧大盘,邓为、檀健次等配角坐享暑期档红利,《莲花楼》中王鹤润也凭借“最强女反派”圈了不少粉,让观众忘记了她还饰演过《知否知否应是绿肥红瘦》中的大姐盛华兰。

但与2022年的古偶大势相比,仍然是今非昔比。仙侠剧扎堆,内容体现出高度雷同,观众不可避免地审美疲劳。就像现代偶像剧一度走不出霸道总裁、玛丽苏的漩涡,古偶剧也在人设、几生几世虐恋、仙气飘飘的世界观背景等方面,呈现出了高度雷同。与此同时,日益成熟的流水线生产,让仙侠剧制作越来越精致,却也少了几分烟火味。行业高度内卷,一次次抬升观众的审美天花板,未来只有创新内容,吸收新鲜面孔,在制作、音乐、表演等方面更上一层楼,才能重新夺回观众。

很多古偶剧沦为平庸,不少现偶剧也折戟而归,甚至跟《东八区的先生》角逐豆瓣评分“没有最烂,只有更烂”。杨幂离开嘉行后,迪丽热巴成为“当家花旦”,但是她在今年暑期档播出的两部作品都不及预期,《公诉》之后,迪丽热巴的转型压力恐怕只会更大。《偷偷藏不住》差点运气,陈哲远被认为是下一个“待爆男神”,但不少观众却对男一号表达不满,认为修改后的人设过太油腻,马伯骞饰演的“显眼包”配角反倒实现逆袭。

《我的人间烟火》则是彻头彻尾的反面教材。去年还因为《你是我的荣耀》大火的杨洋,今年在《我的人间烟火》中的表现却被吐槽为“油腻”,因《司藤》名气大噪的导演李木戈也因这部作品陷入争议,原著玖月晞数次引发抄袭、融梗话题,“傻白甜”女主人设与“恋爱脑”情节遭观众抵制,女主角王楚然更是沦为“最惨女主角”,被网友骂到接连损失多个品牌合作,该剧被央视网点评——“拿着旧地图是找不到新大陆的,创作者们该跟上观众的审美”。剧集播出后,四十多万网友跑到豆瓣,为这部剧打下了3.2的低分,最后的赢家只剩一个多亏同行衬托的“男三号”魏大勋。

习惯了“妈妈做的饭”,就很难对预制菜有胃口。工业糖精、过期糖难以满足观众的口味,流量、IP暴露失灵信号。一年前“流量演员”带不动剧,还只是一种趋势,到了今年,“流量”动辄翻车、爆雷,制作公司和平台押宝“流量”和大IP都在无形中提高了风险。市场要求创作者必须从创作初期就以利益为导向,但急功近利生产出的作品必然难以达到精品品质。短视频时代,观众越来越缺少耐心去看一部长剧,但“内容为王,故事取胜”的观剧思维越来越占据主流。如果故事本身不足以支撑观众追剧的耐心,再大卡司的演员、导演、编剧,再美轮美奂的制作都不能取悦观众。在国产剧上行的关键时期,暑期档为行业浇了一盆冷水,从某种角度来看,不失为一件好事。

原标题:2023剧集暑期档观察——明明“剧粮”不断 观众怎闹“饥荒”

值班主任:李欢

作者:济南时报·新黄河客户端记者:任晓斐

责任编辑:高原

推荐内容