暑期档一直是古偶剧的主战场，2022年的暑期档更是有《星汉灿烂月升沧海》《苍兰诀》和《沉香如屑》三部爆款，优爱腾三家都从古偶中吃到了红利。

(资料图片仅供参考)

然而今年暑期档已过半，各家选送的S级制作古偶剧也都已经出战，爱奇艺有武侠悬疑类型的《莲花楼》，优酷有迪丽热巴和龚俊联袂的《安乐传》，腾讯有肖战继《陈情令》之后的首部古偶《玉骨遥》和杨紫挑大梁的《长相思》。总体来看，播出效果却不尽如人意。

此外，古偶和暑期档相互加持之下，往往能造出当年最火的顶流。但到目前为止，大部分此前被看好的“待爆”还没有大爆，等待飞升的“原顶流”们也一个都还没有实现飞升。

为什么这一届古偶突然哑火？今年暑期档古偶之争结果将如何？

01 整体质量下滑，《长相思》孤木难支

在分析这届古偶的播出效果为何不如上一届之前，不能回避一个最直接的原因：难看。

从豆瓣评分来看，去年暑期档的几部重头作品，比如《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》和《沉香如屑》，除《沉香如屑》之外全员及格，前三部的话题度和讨论度也更高。虽然目前暑期档的几部作品在豆瓣上都还没有显示评分，但大概率是除《长相思》以外全部拉垮。而《长相思》也是目前唯一一部会员尚未完结，还有期待空间的剧。而其他几部，基本上已经可以盖棺定论了。

加上《安乐传》的表现，有望冲击今年最差的大制作古偶剧。播出前，只看纸面信息不少观众网友对这部剧的期待值很高。《安乐传》是迪丽热巴和龚俊的首度合作，也是龚俊凭《山河传》跻身顶流小生后的第一部作品，两位在一线顶流之列里都以高颜值著称，在预想里该剧至少应该是一场颜值盛宴，这样的演员配置也注定了该剧必然是平台的S级项目，导演是《山河令》的导演团队，和龚俊第二次合作，按道理来说应该更有默契。

但现实情况是，除了演员的颜值，《安乐传》方方面面都和S级没任何关系，《安乐传》有着和《琅琊榜》一样的设定，主角隐藏身份回到政治中心复仇，但落实到剧情里，假冒身份这个设定完全没有发挥作用，女主角身份暴露与否根本不会令观众紧张，为了衬托女主角的智慧全员降智，因此女主角也不可能显得高明。特效，服化道更是在第一集就能看出的粗糙，一般情况下为了留住观众，第一集的特效水平绝不能太差，但《安乐传》显然不在乎了。但令人没想到的是，两位主角的颜值到了这部剧里也入乡随俗地脱离了S级。古偶剧领域一直流传一个说法“脸在江山在”，但《安乐传》真的是“脸都不要了”。

肖战任敏主演的《玉骨遥》在杀青两年后，终于空降在今年的暑期档。拖延两年，躲开了围绕主角的血雨腥风，但也错过了两位主演热度最高的时候。《玉骨遥》大体上遵循了仙侠剧的套路，把一个师徒虐恋情深的故事讲完了。但网络上所有和该剧相关的讨论都和剧情，角色无关，而是围绕女主角任敏的造型和演技的负面评论。

爱奇艺的参赛选手《莲花楼》由藤萍的知名小说《吉祥纹莲花楼》改编，是暑期档中少有的三男主武侠悬疑题材，前期不够吸引人，开场交代背景外加树立武侠基调的一场船上打戏，说实话有点赶客，但后期有翻盘的趋势，在《长相思》停更期间一度反超，但可能因为成毅和曾舜曦两位男主并未擦出火花，网上的讨论虽然主要集中在剧情，但未能出圈。

目前暑期档最有冠军相的古偶无疑是《长相思》，该剧改编自桐华小说，由杨紫携三位男演员张晚意、邓为和檀健次主演。

到目前为止，能够看出《长相思》团队从上到下是对待作品是有耐心、也是有底气的，第一集只用儿童演员交代男女主角的身世背景和对彼此的感情，在目前的国产剧里已经不多见，让女主角十几集的戏份都是男装，简直称得上大胆了。从目前呈现出的完成度和观众反馈来说，杨紫绝对是第一功臣。《长相思》前期没有“炸裂”的大事件或者天然有话题易传播的梗，但树立好人物，让观众和角色之间有了情感联结之后，进入后半程几乎天天都有“名场面”，本周“梅林殉情”的重场戏有赚取了不少眼泪，但《长相思》也不是没有短板，导演对于大场面和重场戏的调度能力还有欠缺，还是靠杨紫的演技再次把观众的情绪拉了回来。

如果按照站内热度做个纵向对比，《长相思》历史热度峰值33144，按照目前的热度规则，仅次于去年《梦华录》的33520，高于《星汉灿烂·月升沧海》的33142和《且试天下》的31249。跨平台对比，在云合数据，德塔文景气数据等多个主流数据平台上均位于第一，社交平台讨论度，微博热搜的频次和热度也是最高的，是暑期档最有可能成为“社交货币”的剧集。平心而论，即便换一批对手，《长相思》的质量在古偶类别里也是能打的。

除去每部剧本身的品质，去年暑期档古偶剧体感更加热闹，也和几部作品之间类型差异明显有关。《梦华录》是内娱久违的正统古装剧，结合时下热门的女性叙事，《星汉灿烂》从宅斗切入，融合轻喜剧风格，《卿卿日常》架空世界观，走的是轻喜剧路线，《苍兰诀》则是仙侠玄幻，还加入了身体，性别互换设定。

虽然没有哪部剧真正实现对于古偶，仙侠剧的类型突破，但在设定上，元素上都有一定程度的融合创新，彼此之前区分度也比较明显。

而今年的暑期档，除了《莲花楼》是武侠悬疑，《长相思》和《玉骨遥》总体来说属于仙侠玄幻范畴，至于《安乐传》是什么类型已经不重要了。

02 无CP、无爆款，《长相思》完成整个暑期档嗑CP的kpi

有一点值得指出的是，今年暑期档古偶剧体感热度最高的一个重大原因是，除了《长相思》，其他几部作品没有贡献出让人嗑生嗑死的CP。

CP是古偶爆款的必要但不充分条件，和爆款剧互为因果。如果出现了让观众，网友从戏内嗑到戏外，从角色嗑到真人，这部剧的热度一定不会太差。这和古偶剧本身的受众类型以及暑期档的档期特质有关。古偶剧的主要受众是广大年龄层的女性，而暑假又是广大学生群体相对空闲的时间，年轻人的“特种兵”精力不会只体现在游山玩水上，她们也是二创，造梗，传播物料的主力军，这部分群体是社交平台上最活跃的用户，又和CP粉高度重合。可以说，得CP粉，就获得了最富有生命力和创造力的“自来水”。

去年的《星汉灿烂》和《苍兰诀》就分别诞生了“吴露可逃”和“棣欣引力”这两对真人CP，《梦华录》受限于陈晓已婚的身份，大家嗑不起真人，但角色之间的CP感还是很强。

而今年CP的份额几乎是由《长相思》独家提供，《玉骨遥》和《安乐传》里的两对主角戏内戏外都毫无CP感，但《长相思》三位主要男性，和女主组成三对CP，已经嗑得观众们精神错乱，呈现出一种较为新颖的杂食混乱状态。因为《长相思》中三个角色的戏份差距不是特别大，又各自都有高天和高虐戏份，戏外大家也都是待爆状态，积极搞雄竞，因此《长相思》没有出现以往一女多男的作品中常见的，CP粉各自为营势不两立的状态，相反更多人是嫌原作者桐华思路过于保守，已经提出了多个方案，但核心都是让几位组成多元家庭。

除了给剧增加讨论度，CP的造星能力也是被反复验证过的。王何棣能在去年跻身流量一线，吴磊完成“弟弟”到“男友”的转变，一对儿成功的CP功不可没。

虽然说CP感是一门玄学，但要达到让观众觉得有CP感，并愿意开始主动去找糖，甚至自己抠糖吃，也是要在创作，导演，演员的共同努力之下才能达成的。演员的努力不光指的是在宣传活动上努力，在直播，扫楼时有多少引入遐想的互动，主要还是在诠释角色时的努力。CP感也需要一定的演技支持的。杨紫一个人同时扛起三对CP，而另外几部剧则几乎没有CP粉，就说明CP不能全部归结为演员自身特质放在一起是否相合，还是要依托于剧作和演员演技。

总的来说，CP粉集中于一部剧，是大家体感今年暑期档爆款不多，且目前仍没有碰出出现新顶流的一大原因。

03 古偶是谁走不出的舒适圈？

目前《长相思》渐入佳境，8月10日播出的《七时吉祥》由《苍兰诀》的团队打造，走玄幻喜剧风格，也可以期待一下能否复制去年《苍兰诀》的成功。

大家之所以此前对今年的古偶剧如此期待，一则也是因为去年的暑期档调高了大家的胃口。在云合数据公布的2022年连续剧有效播放量统计里，排名前十的作品里五部来自暑期档古偶剧，其中《星汉灿烂》《卿卿日常》《苍兰诀》包揽了2到4名，《沉香如屑》，《梦华录》分列第九，第十。虽然今年暑期档有了《长相思》这部品质不俗的古偶爆款剧，但独木不成林，周内上线的《七时吉祥》是最后的种子选手，和去年古偶剧大爆发的状态截然不同。

另一则，喊了多年转型的85花新几乎在同一时间回归古偶，90，95后一线小花，小生也在前仆后继，排列组合式地进入古偶项目。为什么明知古偶已经难以突破框架，却还没有任何要冷却下来的趋势？

主要原因或许有以下几点。第一，古偶受众基本盘大，套路多模板“成熟”，对观众来说是受难，对制作方来说是熟悉好操作。但对于观众来说就是受难。近年很多古偶的造型都被吐槽过重复，世界观设定的大同小异，想像力的匮乏，审美的狭隘，都让古偶剧的妆造，特效，越来越雷同。观众似乎只能在好看的千篇一律和难看得五花八门中两权相害取其轻。

第二，可购买的IP库存充足。比如《长相思》已经是桐华2013年的作品了，《安乐传》原著小说也是2018出版的了，各大制作方恐怕手里还有不少囤积的“大IP”没有拍摄完，且相对现代题材，古偶IP也更好屯，再过几年来拍也不会因为台词，情节问题显得过时。

第三，正如前文所说，古偶造星能力强，尤其在短视频时代，古偶种角色华丽的妆造或者某个名场面，很容易以短视频的形式吸引观众的眼球。且相对现代题材来说，古偶的选角难度相对较低，演员演技，造型可以通过妆造来弥补提升，更容易掩盖演技上的短板。

今年待播的古偶还有好多部，包括赵丽颖二搭老伙计林更新的《与凤行》，杨幂和龚俊合作的漫改剧《红妖小狐娘》，刘诗诗、唐嫣被粉丝诟病没有事业心，结果一回归就是拍摄古偶，也不知道这多大程度上能算做有事业心。虞书欣，赵露思等小花也视古偶为“好饼”。

大花们把古偶当舒适区，隔三岔五要回来看看，小花们想巩固地位，凭古偶早点在舒适圈坐稳，只希望这么多古偶中，能多几部也让观众感到舒适的作品吧。