文 | 边正斯
(相关资料图)
国内外佳片加持之下，2023年中国内地电影市场上半场交出一份满意答卷。
据猫眼专业版统计，截至6月30日21时，中国内地影市上半年票房已达262.3亿元，同比去年171.8亿元大涨五成以上。这也表明三年疫情之后，在观众与电影人的共同支持之下，中国电影市场依然活力十足。
精彩纷呈的春节档，让内地影市2023年喜迎开门红。2023年第一个月的最后一天，全国院线电影总票房突破100亿大关，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录，同时也成为中国影史1月的最佳票房成绩。
创造同档期历史第二佳绩的端午档，则为2023年内地影市上半场收官锦上添花。截至6月30日，端午新片《消失的她》加持之下，工作日大盘票房已经连续五天突破2亿大关。
01
政策扶持+爆款频出成就262亿票房
国产电影依然扮演票房主力军角色
2023年上半年整体票房超261亿元，超出业内预期。这也大大提升了电影人的士气，增加了市场对于中国电影产业未来发展的信心。
猫眼研究院数据分析师贺昱认为，市场能够取得如此成绩，主要原因有二：首先，得益于市场放开后，国家政策上对电影行业的大力扶持。
影片供给侧方面，2023年春节档6部影片覆盖11种题材，满足各年龄段观众需求。春节后的2至6月份，大量国产及进口新片持续稳定供给，有效将电影用户拉回到影院观影。
根据猫眼平台大数据统计显示，2023年大档期之间（春节档后至五一档前、五一档后至端午档前）的观影人数、观影频次，较2021年同期均有明显回升。除了供给外，映前的宣发周期也大幅延长，为影片面向大众的信息传播提供了更加充裕的时间，有利于影片映前热度最大化，取得更高票房。
此外，5月23日，财政部、国家电影局关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金的政策，对于现阶段中国电影产业的发展也是重大利好。2023年5月1日至2023年10月31日的免征期，涵盖暑期档、国庆档两大头部黄金档期，将会刺激更多新片在此期间入市，进一步推动国内电影市场繁荣发展。
其次，今年上半年影片整体质量较高，爆款频出。
根据猫眼评分，2023年上半年观众购票评分≥9分的影片已多达40部，超过2022年全年37部。多部佳作陆续上映，加速电影市场恢复进度。
春节档《满江红》与《流浪地球2》“双核驱动”，助力2023年春节档取得档期总票房历史第二的佳绩。2023年“520”档更是以3.32亿元刷新中国影史“520”单日票房纪录。
除此以外，五一档的《人生路不熟》、《长空之王》、端午档黑马《消失的她》等，也是叫好又叫座。日本动画《玲芽之旅》、《灌篮高手》则凭借IP及高质量内容，分别跻身中国内地影史日本电影票房冠亚军。
2023年中国内地电影市场上半年中，国产电影依然扮演票房主力军角色。
据统计，2023年上半年内地影市累计票房破亿电影共30部。其中，国产片18部，进口片12部。这30部作品中，相对于国产片的题材多元、类型丰富，进口片则以超级英雄电影与动画电影为主。
值得一提的是，2023年上半年5部破10亿票房电影均为国产片，合计票房128.21亿元。其中，2023年春节档新片《满江红》、《流浪地球2》累计票房均超越40亿元。
02
喜剧、悬疑元素作品更易出爆款
主流观影人群年龄增加
2023年上半年，含有喜剧、悬疑元素的国产片更容易出爆款。
今年春节档，剧本杀风格强烈的《满江红》，将喜剧与悬疑元素巧妙融合，为观众奉献了一场罗生门大戏。最终，影片累计票房达到45.44亿元，既创造了张艺谋导演生涯作品票房新高，又暂列2023年内地电影市场单片票房冠军。
五一档上映的纯喜剧片《人生路不熟》，得益于类型优势与档期竞争环境宽松的双重利好，累计票房已达11.83亿元。该片票房方面的成功，充分说明喜剧依然是市场刚需。本片也是既2018年《后来的我们》之后，中国影史五一档第二部票房破十亿电影。
目前，正在热映的《消失的她》悬疑元素十足，累计票房已超18亿元。影片根据真实事件改编，社会话题性较强，出现破圈式传播。
此外，市场主力观影人群年龄范围正在悄然发生变化，呈现上升之势。
6月初举行的第25届上海国际电影节金爵开幕论坛上，中影集团董事长傅若清坦言“从中国电影产业化起步到现在，主流观众长大了大概20岁，再加上新观众的进入，他们对电影共情、共鸣上的需求更大，因此本土化故事更受欢迎。”《消失的她》、《回廊亭》、《保你平安》等国产片引发的群体共鸣，让作品更具现实意义。
“《无名》午夜场票房卖得特别好！为什么是午夜场？就是等老人、小孩都睡了，两口子出去看电影。”对于主流观众年龄的增长，博纳影业董事长于冬也深有感触。于冬认为现在看电影的消费主力群体多为中年人，他们更看重影片讲故事的水平。
2023年上半年，中国电影市场已经超出预期收官。《八角笼中》、《封神第一部》、《长安三万里》、《碟中谍7》、《热烈》等7月新片加持之下，内地影市下半场开局形势乐观，2023年暑期档也有望重回百亿票房时代。
