7月电影市场破纪录 8月还会有多少惊喜？

今年的暑期档如同天气一样火热，取得了很多出乎意料的成绩——《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》屡屡打破各大电影平台的票房预测，7月票房在不断刷新中国影史7月票房纪录的同时，有望冲击80亿元大关。也有《碟中谍7：致命清算(上)》《封神第一部》等一些影片没有达到预期的效果，还在奋起直追中。7月的电影市场为何能够屡屡打破预测，刷新纪录?8月的电影市场，还能保持住这个势头继续吗?

票房预测屡屡“打脸”

7月25日，2023年7月中国电影总票房正式超越了2018年7月的69.66亿元成绩，刷新中国影史7月票房纪录。截至7月28日，本月票房已经突破76亿元，本月票房有望冲击80亿元大关。

(相关资料图)

“猫眼、灯塔等电影平台的票房预测不准了——暑期档电影一部接一部地大爆，让几个平台的票房预测不停‘打脸’，但是我们很乐意看到这种‘不准’”，某电影平台的工作人员李女士告诉新黄河记者。

正如这位工作人员所说：悬疑片《消失的她》最初平台预测票房8亿元左右，目前影片票房已达35亿元;动作片《八角笼中》平台预测票房9亿元左右，目前影片票房已达20亿元;最令人惊喜的是动画电影《长安三万里》，起初很多平台预测该片将落脚于5亿元左右票房，谁知在全国中小学生放暑假后，影片票房持续逆跌，目前票房已突破13亿元，猫眼等平台预测该片最终能达到18亿元票房。

此外，也有一些投入比较大的项目，没有达到预期。例如阿汤哥新作《碟中谍7：致命清算(上)》的票房和关注度都遭遇滑铁卢，乌尔善导演9年磨一剑的《封神第一部》也没有达到预期的大爆款的程度。

李女士表示，票房预测难以做到100%准确，但是按照以往经验，通常各大平台的误差会控制在10%左右。一个大档期，所有预测平台对所有影片的预测都不准，今年暑期还是头一次。票房预测屡屡“打脸”，不仅意味着，过去票房预测所参考的映前热度、点映口碑、走势规律等标准全都失灵了，还意味着，中国电影市场的规则和中国电影观众的审美正在发生变化。

市场的新规律观众的新口味

今年暑期档遇到的情况是前所未有的，李女士认为，“今年暑期档是三年疫情以来的第一个大型档期，也许是因为压抑了三年的学生群体，在暑假点燃了电影消费的热情。也许是因为‘口红效应’，在房子、车子等大宗消费被压制后，人们更容易选择喝奶茶、吃烧烤、买口红、看电影这样的仅需要几十到几百元，就能满足消费欲望的小微消费”。

从观众的角度，通过总结近期影片的表现，可以分析出一些新规律。

首先就是观众对新片的态度变得更加冷静和理性了——几部大爆影片在首映的时候，热度都很一般，整个暑期档几乎没有首日票房就破亿的电影，但是公映之后的后劲都特别强劲。也就是说，影片口碑发酵的速度变慢了，这几部影片票房并非一开始就大爆，大好走势都被延后了，这个窗口期短则1-2天，多则一星期。

其次，这个暑期档票房大爆的影片，大多数口碑并不算特别突出，甚至有些只能算是平庸，但是因为题材类型上的独特，或者影片涉及的话题切中大众情绪，对于中国观众来说较为新颖，因此能因新鲜度引发热度。

而票房表现不那么强劲的影片，也并不就是所谓的烂片，也许只是因为时运不济。像前些年院线的常客：主旋律商业大片、港式动作片以及喜剧片，除非质量特别突出，否则已被观众抛弃了。

对此，大多数业内人士都表示很乐意看到这种行业变化，这不仅能给创作方带来鼓励，能给影院、发行、宣传等中间方带来挑战，也能给观众和影迷带来更多具有新鲜性的新作。

3部10亿+蓄势待发

那么问题来了，8月的电影市场，还能保持住这个势头继续打破纪录吗?目前看来，还有三部10亿+的项目蓄势待发，为8月大盘奠定了良好开局。

于7月28日正式公映的《热烈》是早在上海电影节首映时就被业内广泛看好的项目。《热烈》是一部与青春梦想有关的故事，电影讲述了面对窘境仍然坚持着自己街舞梦想的陈烁(王一博饰)在偶然间遇到了人生伯乐丁雷(黄渤饰)，在阻碍与困难中，两人带领团队突破难关，并最终奔向全国冠军这一共同目标的故事。

如今，街舞正在变得越来越火爆，它不仅是一种流行文化符号，也是一股竞技体育的新生力量。今年9月份即将举行的杭州第19届亚运会，街舞成为亚运会比赛项目的“新成员”，明年的巴黎奥运会，时下流行的街舞种类之一——霹雳舞也将成为正式奥运项目。《热烈》的公映填补了当下国产影片在街舞艺术表现上的空白。

目前来看，《热烈》于上周举行点映以来，收获好评不断，淘票票、猫眼双平台点映开分9.7，已收获票房超过1亿元。

即将于8月4日公映的《巨齿鲨2：深渊》也是早早锁定八月C位。影片前作曾在2018年暑期内地市场狂揽10亿票房，全球累计票房达5.35亿美元，口碑亦不俗。而此次制作、内容全面升级归来后不仅有回归的杰森·斯坦森继续领衔主演，还得到了内地头部演员吴京的加盟。

影片讲述了乔纳斯·泰勒(杰森·斯坦森饰)与科学家张九溟(吴京饰)双雄联手，进入海底7000米深渊执行探索任务。他们意外遭遇史前巨兽海洋霸主巨齿鲨群的攻击，还将对战凶猛危险的远古怪兽群。惊心动魄的深渊冒险，巨燃巨爽的深海大战一触即发……对于这样一部怪兽片来说，只要口碑不至于特别差，《巨齿鲨2》在多层先天优势的保障下，有很大希望刷新上一部的纪录。

8月头部阵营中还有一部犯罪片《孤注一掷》(8月11日上映)也获得了一定的关注度。影片由张艺兴、金晨、咏梅、王传君、王大陆等主演，电影取材自上万起真实诈骗案例，境外网络诈骗全产业链骇人内幕，将在大银幕上首度被揭秘。考虑到今年暑期档观众对于具有社会话题度的现实主义影片的偏爱，加上今年境外网络诈骗话题引发了大众的巨大关注，这些都有望反哺影片，使其成为今年暑期档8月的又一部黑马影片，竞争头部阵营席位。

除了《热烈》《巨齿鲨2》《孤注一掷》三部10亿+级别项目，还有一部进口片在不久前官宣定档8月30日压轴暑期档，那就是克里斯托弗·诺兰自编自导的新片《奥本海默》，影片聚焦基里安·墨菲饰演的“原子弹之父”罗伯特·奥本海默。观众将看到一个谜一般的男人是如何陷入一个自相矛盾的困境：他为了拯救这个世界，必须先毁灭它。

此外，还有多部中小体量的国产影片已经定档8月：聚焦女性遭受家暴主题的《我经过风暴》8月17日上映，陈凯歌执导的年代片《少年时代》8月17日上映，邱礼涛联手古天乐的悬疑片《暗杀风暴》8月18日上映，讲述父亲“鸡娃”故事的喜剧片《学爸》8月18日上映，从去年七夕档改档至今年七夕档的《念念相忘》8月22日上映，入围第76届戛纳电影节的爱情片《燃冬》8月22日上映，邱礼涛的另一部犯罪片《绝地追击》8月25日上映……这些影片目前映前热度有限，未能看到明显起势。