路,走久才知道。

前段时间刷营销号时,看到“华为二公主退出娱乐圈”的内容,还感叹人家的退路。


(资料图片仅供参考)

可营销号们没炒几天,人自己微博就发了新剧杀青。

果然,反转才是娱乐圈日常。

聊起姚安娜,第一印象就是「耳熟,但说不清」。

这位从出道就顶流,到如今鲜有人知的“小演员”,也告诉大家一个道理:内娱只靠营销,造不了咖。

开端

对于大部分观众来说,姚安娜的名字,甚至没有“华为二公主”的名号被人熟知。

当她在聚光灯下时,就无法离开「家庭」的标签。

就像她自己的那句:“大家都喜欢姐姐,不喜欢我。”

答案是明显的:当她剥离掉所有标签,她甚至没法拥有“出名的3分钟”,更别说跟每年百万的艺考生竞争。

从孟晚舟事件起,她就与话题相互寄生:

「孟晚舟妹妹」、「华为千金」、「哈佛学霸」、「公主出道」等等。

海报都是“公主”

尤其是出道第一天,更是把争议推上高潮。

那天热搜第一是她,第二是她姐姐。

此时距离孟晚舟回国还有半年,姐姐被困加拿大两年无法回国,生命受到威胁;

妹妹高调出道,享受众星捧月,然后还要问为什么大家不喜欢我。

强烈的对比,很难能让互联网闭嘴,也让流量随之而来。

不知道公司是不是实行黑红也是红的舆论造势。

不管外貌条件,还是唱跳技能她都不具备出众甚至合格的竞争力。

虽说圈内有身份的也不是少数,可这么显眼包式的「资源咖」确实少见,让姚安娜提前体验了一把“塌房体验”。

出道的宣传片也成了每次讨论姚安娜的必备素材。

身份成了姚安娜话题的敲门砖,也成了走下去的负担。

起伏

人人都羡慕内娱208w,但内娱也是竞争惨烈。

但不得不说,姚安娜的经纪公司“天浩盛世”在行业多年也不是白混的。

「争议走红」套路没效果后,公司也知道千金噱头难延续,立马开始营造人设差异,包括但不限于:

/穿搭开始从时装转变为工装休闲风;

/利用社交平台发布“搞怪”视频,强调个性;

/参演《中餐厅》综艺,加强亲和力;

/参演电视剧、小众电影,押注演员新身份。

这番操作下,效果还是明显的:那一段时间里我在芒果台看到她,比看到丁真还多。

那这份转变,救了姚安娜么?

没有。

在如此“拼搏”下,热度全靠资源扶持,路转粉的情况也并不明朗,难怪营销号会“适时”散播退圈传闻。

从出道就热搜第一的顶流,再到逐渐回归普通艺人现状,让公主也体验了一把娱乐圈的「变形记」。

资源满满的降维打击,终成了“跨行死机”,话题的潜力终究败在了市场反馈。

即使谣传成真,姚安娜也拥有更好的退路,这或许也是「硬捧」有恃无恐的原因。

收尾

资源咖的现象从不稀奇,只是“华为二公主”的噱头,让形式变得名正言顺:

出道就有媒体资源、有代言、老爹的公司还注册商标等等。

近年很多明星都爱营造“家庭优渥”的形象,以衬托出「明明可以继承家产,却要在娱乐圈闯出一片天」的形象。

圈内类似的人设并不在少数,前有陈飞宇,后有赌王女儿,家族积累的资源人脉,让他们抢跑也无可厚非。

我所排斥的,是营造虚无的成就。公主努力的营销,本质就是强调阶层鸿沟。

仅因为家庭优渥,做着本职的事情,就能「收获」与之不相符的资源流量?

娱乐圈从不缺奋斗的故事:从龙套到导演的宝强,出道二十年才火的张颂文...

横店里上的龙套,哪个不比豪门二代们努力么?

既得利益者拥有资源优势下,还要包装成努力的回报,本身就是对努力的讽刺

娱乐圈近年占主流舆论的比重并不低,却总在下险棋。

曾经还在渲染“平民追梦”故事的收益不好了,开始搞差异化营销是可以,但“奋斗与回报”不应该用虚伪进行诠释。

在大肆的宣扬阶级优势的同时,还要抢占本属于由低向上的“奋斗属性”,就是令人厌恶的。

最后。万一人家真红了呢?

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