作者 | 苏子秋

(资料图)

曾几何时，提到娱乐圈的张大大，很多人的第一印象是嘴损、爱哭、矫揉造作、主持拉胯，被封“讨人厌界天花板”，可谓人人喊打。

但就是这样一个长相不讨喜、业务没实力的“万人嫌”，最近凭借在抖音的直播连麦“洗白”了，成了“内娱客服”、“许愿池王八”，不少人到他的直播间追星、吃瓜、看戏，好不热闹。

短短时间内，张大大抖音已经突破500万粉丝。

与此同时，张大大所签的MCN机构无忧传媒也登上了热搜榜。从去年引发全民健身热潮的刘畊宏，到今年的张大大，无忧传媒在打造网红内容、制造流量密码上，确实有让人叹服的成熟运作。

离谱的直播间

“心愿可以离谱，但别太离谱！”在直播连麦过程中，张大大会一再喊出这句口号。

张大大直播间的定位，是一个许愿、圆梦的地方。连麦成功的素人，可以向他提出一个要求，只要不涉及他人隐私，或者不是很过分，张大大表示自己都会努力去实现。

而鉴于张大大在娱乐圈丰富的人脉，不少网友把直播间当成了追星的桥梁。有人要明星签名，有人要演唱会门票，有人希望可以站在张碧晨面前唱歌，张大大二话不说拿出手机，找到张碧晨的微信，让粉丝对着手机唱了起来。

当然，这些心愿都不是最离谱的。张大大直播间最大的看点，是围观他面对离谱的心愿抓狂。

▲ 图源：抖音网友

比如有男生希望张大大可以骂自己，有女生希望张大大亲自己一口，有人问张大大借20万买车，有人让张大大帮忙出结婚的8万彩礼……

有女孩觉得张大大很亲切，希望认他当妈妈，然后就在直播间狂喊“妈妈”，喊到张大大怀疑人生。

▲ 图源：张大大抖音

有男生在直播间学狗叫，一个看不下去的女生试图阻止未果，也开始学狗叫，两人相互狗叫了一分多钟，还让张大大点评谁学得像。

一系列抓马、发疯的连麦场面，成了众多网友的快乐源泉。难得的是，无论直播间如何失控，心愿如何刁钻，张大大即使很无语，也能够回应得非常得体。

因为脾气好，很多网友开始对张大大改观，不仅有人“路转粉”，还有人对着他疯狂输出彩虹屁。

▲ 图源：微博网友

有网友感慨，娱乐圈真是风水轮流转，此前杨迪路人缘最好，张大大路人缘最差，如今两人的风评直接对调了。

自带剧本？

随着张大大直播间越来越火，网友对直播间“都是剧本设定”、“连麦的都是托”的质疑声也越来越大，话题#张大大直播 剧本#一度登顶微博热搜。

▲ 图源：微博热搜榜

有自称从事过MCN行业的网友表示，张大大直播间的剧本痕迹很重，全是演员＋剧本呈现出来的效果。

▲ 图源：小红书网友

有网友透露，自己就曾经给某千万网红当过托，对方会给剧本大纲，任由自己发挥。

▲ 图源：小红书网友

人们对张大大直播间的质疑，更多指向了他抖音账号中显示的MCN机构“无忧传媒”，一个专门运作网红经济的公司。

▲ 图源：张大大抖音

其实，从张大大的微博回应可以看到，他几乎默认了“剧本”的存在，更强调直播间的娱乐性。

但是，即使知道是剧本策划，我们也不能否认张大大直播间的各种名场面是好笑的，有爆点的，佩服无忧传媒在利用热点炒作上的不漏痕迹。

▲ 图源：张大大微博

而“热点爆梗＋娱乐化扩散”的网红运作模式，无忧传媒的经验已经非常老道。去年刘畊宏的爆火，就离不开“穿羽绒服跳操”、“本草纲目健身操”等切片内容的传播助推。

今年张大大的走红，可以说是模式的复制。

比如一些网络广为传播的名场面中，有女生一直逼问张大大“张译为什么不去《狂飙》庆功宴”，“张译为什么不转发《狂飙》的宣发”，就呼应了《狂飙》剧外的各种风波；在狗仔爆出迪丽热巴和黄景瑜的疑似恋情瓜后，有人连麦追问“迪丽热巴是不是真的怀孕了”；陈飞宇塌房后，有人问张大大“你为什么不转发他的声明”，“你知道口呼吸会产生什么影响吗”。

这些精准踩中娱乐圈热门话题的连麦提问，可能是剧本引导，也可能是网友自发，但逐渐让张大大的直播间由“素人许愿池”变成了“娱乐八卦场”，热度持续攀升，粉丝不断增加。

网络上流传着一张无忧传媒雷总的朋友圈截图，揭示了无忧传媒对张大大直播间运作的成功。

▲ 图源：微博@科技刚子

抖音粉丝极速突破500万，仅情人节当天涨粉200万，连麦实时在线100万＋，曝光次数2.2亿＋。在此之前，很少人会相信这是张大大的网络曝光数据。

如何变现？

对于MCN机构而言，聚拢流量的下一步，就是变现。但是否会马上安排张大大进行直播带货，我想无忧传媒是慎重的。

毕竟，如今大众对明星直播带货有抵触情绪，加上张大大此前极差的口碑，刚刚扭转路人缘就迫不及待“割韭菜”，很容易掉粉，造成舆论反噬。

数据显示，2022年无忧传媒签约达人9万+，其中全约优质艺人5000+，千万粉丝以上达人20多位，全网覆盖粉丝18亿＋。

在无忧传媒的众多艺人中，并不缺少头部的带货达人。去年11月1日单场GMV破7亿的广东夫妇，带着保洁阿姨直播意外翻红的多余和毛毛姐，都是无忧传媒签约的现象级网红。旗下的刘思瑶nice、小熊出没、胖胖小鱼妈妈等带货实力同样不俗。

▲ 图源：广东夫妇官微

而且，无忧传媒在直播行业中的布局，也并非只有直播带货一个，娱乐直播、才艺直播、广告种草、音乐、知识付费等，都是公司孵化艺人的方向。

对于其他领域的艺人是否跨界带货，无忧传媒一直保持着谨慎态度。比如深耕健身直播的刘畊宏，从爆红至今将近一年时间，他几乎没有出现在带货直播间，而是通过商业代言、参加综艺、创立个人品牌等方式，放大个人IP价值。

▲ 图源：刘畊宏微博

无忧传媒创始人雷彬艺曾解释为什么刘畊宏不带货，“赚钱也不是网红唯一的一个目的，有时候不要功利心那么强。坚持一个比较正的价值观，可能你也会收获。”

而在近期接受采访时，雷彬艺已经透露了对张大大的规划，“我们签约隔壁老樊、张大大，去做新媒体这个板块。未来，我们可能还会去陆陆续续签一些主要做综艺、拍戏的人。”

很显然，作为娱乐圈的“人脉王”，自带“欢乐喜剧人”属性的张大大，更适合在娱乐直播领域探索内容，收割热度。

只是，希望张大大直播间更新的“剧本”，能够一直击中网友的嗨点，而不是昙花一现。

*编排 | 又耳 审核 | free