今年的春节档真是热闹非凡。电影市场在经过一段长时间的沉寂后,终于爆发。今年的春节档类型多样,题材齐全票房火爆,这是第一次大年初一有两部电影的票房超过4亿,口碑过硬,两部片开分过8,档期平均分过7。
最终据国家电影局的初步统计,2023年春节档(除夕至正月初六,1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%;观影人次为1.29亿,同比增长13.16%;国产影片票房占比为99.22%。
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类型多样,题材齐全
创作专业特征凸显
今年春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元,《流浪地球2》21.64亿元,《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元,《无名》4.93亿元,《深海》3.59亿元,《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日,全年总票房为79.15亿元,同比增长209.88%。
与往年同期相比,2023年春节档影片类型多元、创作专业特征凸显。
上映的六部影片既有契合春节档合家欢观影需求的喜剧、动画类型,同时涵盖了悬疑、科幻、谍战、历史等更多元题材元素,满足了档期观众的细分观影需求。尤其是“头部”大片《满江红》《流浪地球2》在假期当中双双取得20亿+量级票房,过硬的质量助力两部作品数据断层领跑的同时,也给影市带来了更多活力与话题度。
《满江红》作为一部悬疑片,做到了处处皆诡计、人人皆心机。电影就如故事所发生的那一座驻地宅邸,一座座错落的院落,一条条交织的长巷,使其恍若一个迷宫。整个故事亦被编织成了一张巨网,每一次反转,每一次破局,循着蛛丝都可以发现之前埋在细节处的伏笔。一句不起眼的口误、一次毫秒间的迟疑、一场动真情的吟诵,这般如此,如此这般,恍然大悟,原来都经得起推敲,意料之外皆在情理之中。
而喜剧元素恰如其分地加入,是苦口药方中添了一味甘草,清热味甘,让病人更易入口,使药品更好地发挥其功效。沈腾、张译、岳云鹏等各自的喜剧风格,被调至了相似的频率,认知的错位、节奏的错位、立场的错位都成了喜剧的基石。
而《流浪地球2》这是一次集体记忆的书写,是只有中国人才能写出的科幻故事。现实中的每一个中国人也都深切的生活在“百年计划”之中。虽是画面是好莱坞式的视觉奇观,内核是典型的中国宏观叙事。
但“稳”的不止头部大片,这也成为2023春节档再次实现票房成绩突破的重要因素。例如深耕多年的《熊出没》系列早已成为春节档基本盘最稳固的国产动画IP。
而自2017年首次实现档期内票房过亿,熊大、熊二在春节期间的市场占比持续增长:继去年后程发力以5亿+跻身档期第四位后,今年的《熊出没·伴你“熊芯”》更是从上映第二天就开始发力,仅落后于《满江红》《流浪地球2》,牢牢占据票房榜单第三名,并将这一优势位置一直保持到“终场”。
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口碑最佳春节档
不断唤醒用户观影意愿
今年春节档多元的类型也成就了近年来口碑最佳的春节档,据中国电影观众满意度调查-2023年春节档调查结果显示,春节档观众满意度得分87.1分,同比增长1.8分,为2015年开始调查以来春节档期最高分。
其中《流浪地球》竟然完成了口碑的“998”,几部每部影片都在观众评分维度突破9分大关。不仅是整体的类型达到了均衡,每部影片都具备着优质口碑,这才是春节档真正低开高走的重要原因。
其中《流浪地球2》、《满江红》在猫眼、淘票票的平均分达到了9.5分,属于最为顶级的评分范畴,这也是助力了两部种子选手始终将优势保持到最后的原因。往年间都是只有一部口碑大作来支撑市场,而今年的双核启动之下,在口碑和票房上都取得了优异的成绩。
后面的《熊出没9》、《深海》则是完成了“997”的不俗成绩,属于接近顶级口碑的级别,这也分别助力到两部影片连续拿到逆跌的成绩。哪怕是略逊一筹的《无名》和《交换人生》,同样也有一个基本的商业片及格口碑,绝不属于烂片的范畴。以上来看,今年属于真正的神仙打架。
除此以外,从猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》中可以看出,今年档期1部电影的观众比例高达86%,其中,16%的观众,上一次观影是在三年前。由此看出,今年春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。
档期内人均观影1.34次,观影超过1次的用户占比提升明显;单均购票2.02张,多人观影占比提高,春节档观影的社交属性持续提升。并且随着《中国乒乓之绝地反击》延档2月17日后,单日想看数据也创造了新峰值!开年至今已有十余部中外新片陆续定档,这些都是良好的开端,相信2023年的中国市场,会取得春节档一般的强劲复苏!
虽然春节档已然过去,但这波观影热情也要持续到大年十五,后续依然将有稳定的输出,《满江红》40亿+、《流浪地球2》30亿+几乎是板上钉钉。总之,今年春节档给全年开了个好头,期待接下来将这波势头延续下去,让2023年努力再度回到全年600亿+的行列。